Reingreso a los almacenes el producto EGO shampoo for men lleno de leche entera.
Adquiero el producto original en diferentes almacenes de Medellín, lo desocupo y posteriormente lo lleno de leche. Después ingreso al almacén con el champú intervenido, me acerco al stand y realizo el cambio: retiro del stock un champú normal dejando el mío en su lugar. Conservo la factura de la compra que especifica el lugar, fecha y hora exacta de la inserción.
El champú pone en evidencia cómo las construcciones binarias del cuerpo se dan a partir de lo que consumimos, y señala las campañas de EGO como estrategias de subjetivación heteronormativa. En contrarespuesta a estas metodologías, la inserción intenta desestabilizar los marcos de referencia (hombrecismasculino) a través de un líquido blanco cremoso y oloroso de origen desconocido: la leche.

(De izquierda a derecha) Video monocanal de seis campañas de expectativa de EGO en loop, un vaso de leche, siete shampoo EGO, siete facturas de compra, video monocanal del registro de los siete insertos.